papi酱广告拍出高价 网红到底是怎么玩起来的

作者:裘晟佳 来源:钱江晚报
2016-04-22 10:37:00
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  原标题:papi酱广告拍出高价 网红到底是怎么玩起来的

  “2200万元,一次!2200万元,第二次!给我盯着点线上啊。2200万元!最后一次!好,成交!”

  昨天下午14时30分,“papi酱广告资源招标/拍卖会”在北京举行。

  在6分钟的紧张竞拍之后,随着拍卖槌的落下,最终现场2号竞拍者上海丽人丽妆化妆品有限公司,以2200万的价格,成为此次拍卖的标王。

  就在几天前,papi酱因其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等情况,被要求整改视频内容。在昨天的拍卖会上,papi酱并未亮相。

  专业地说段子

  网红这样诞生

  截至昨晚20时,认证信息为“微博原创视频博主”的papi酱,微博粉丝数已超过1162万。

  这个1987年出生、被网友称为“2016第一网红”的papi酱,是何许人也?

  papi酱真名叫姜逸磊,出生于1987年2月17日,中央戏剧学院导演系研究生在读。

  papi酱并不是一夜走红,她的微博开通于2012年4月20日,中间走过很多路线。直到2015年7月,秒拍和小咖秀等视频软件盛行,papi酱的原创视频才开始在网上崭露头角。

  与依靠外表和言行博取眼球的“网红”不同,科班出身的papi酱,除了表演和语言上的天赋,还在拍摄、剪辑、声音处理、后期等默默下了不少功夫,独自一人一手包办了每一条原创视频。短短八个月,papi酱的《女明星的谎言》、《没有钱怎么追星嘛!》等,成为大家津津乐道的段子。

  每个动静都闹大

  网红这样炒作

  在今年年初,一张网红榜单在网上走红,papi酱紧跟王思聪之后,“2016第一网红”的名头,引起了大家的关注。然而,papi酱真正意义上引起全国性的关注和热议,是在今年的3月19日。

  3月19日,papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币。大V资本的注入,让papi酱的“网红之路”到达了一个全新的高度。

  也正是从那天起,关于papi酱的一举一动,都会成为当天的热门新闻,受到无数媒体和网友们的关注。

  然而,在众人叫好之际,4月18日,各大视频网站上papi酱视频,因内容出现粗口,被广电总局“下架整改”,仅剩当日新上传的《一个人的减肥全过程》可供观看。

  视频“下架”的信息一出,大家纷纷担心papi酱未来的发展。

  当晚,papi酱在微博上对此事做出回应,“我是一个愿意并乐意接受批评的人,只有接受批评,及时改正自己错误或不足的地方,才能让自己往更好的方向去前进……”

  Papi酱仅凭恰到好处的寥寥数语,在重拾以往积极乐观、开朗向上的“正能量”形象的同时,又顺势“火”了一把。

  而这一次“网红危机”,也让众人对即将到来的发布会有了更高的期待。

  6分钟拍出2200万

  全部捐给中戏

  作为这次拍卖标的物的,是“papi酱视频贴片广告”。就是2016年5月21日后任意一周的星期一,papi酱视频主节目后彩蛋位置贴片广告一次。

  这场“预热”了一个月、被视为“新媒体史上第一拍”的发布会门票高达8000元,依然吸引了多家企业参与。

  在拍卖正式开始之前,新东方创始人徐小平、前央视著名主持人张泉灵先后上台为papi酱“吆喝助力”。

  “papi酱代表了数以万计的大学生、青年人和人口一半以上的社科人文表演创业者,代表了艺术创作、振兴文化产业。papi酱应该做网红界的‘老干妈’,做一道心灵美味。”徐小平给予papi酱极高的评价。

  “当你看见一个papi酱,你可以不喜不服不懂。但,别问凭什么,只问为什么吧,世界在‘凭什么’的身边呼啸而去。”张泉灵在介绍papi酱的商业价值时这样说。

  据拍卖会现场的PPT显示,参与这场拍卖会的品牌有24个,如青客、微鲸科技、爱空间、麦士集团、融360等等,涉及公寓租赁、互联网电子商务、家装家居、饮料食品等多个领域。其中大多数,是大众并不熟知的品牌。

  起拍价为217000元(取自papi酱生日2月17日),保证金100万。在6分钟的拍卖过程中,拍卖价从70万直接飙升到1500万,在第6分钟左右,现场2号竞拍者丽人丽妆,以2200万的价格成为此次拍卖的“标王”。

  据公开资料显示,成立于2007年的丽人丽妆,总部位于上海,创始人黄韬毕业于清华自动化系,公司业务主要是国内外品牌化妆品线上经销:全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌,经由它手,通过线上,流向中国消费者。

  2012年,丽人丽妆曾获得阿里巴巴的A轮投资,并在近期完成B轮1亿美元融资。

  在拍卖结束后的发言中,丽人丽妆的负责人黄韬说,“这个广告按我们通常的算法只值几十万,为什么我花了2200万把它拍下来,其实我相信的是人格的力量,以及这是一个不可阻挡的趋势。”

  papi酱的合伙人杨铭表示,将把拍卖的净收入全部捐给papi酱的母校中央戏剧学院,以帮助和鼓励更多的内容创造者,加入到文化产业的大潮中。(记者 裘晟佳 通讯员 陆姝颖)

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