加多宝加速品牌年轻化战略

作者:佚名 来源:湖北日报
2016-04-27 16:29:26

  湖北日报讯 近日,开创凉茶黄金时代,庆祝金罐加多宝成功上市一周年活动在北京举行。自加多宝战略升级推出金罐不到一年的时间,在销量、品牌力以及口碑上再次获誉,成功开创凉茶行业“黄金时代”。

  牵手大电影

  让凉茶“黄金时代”更具活力

  在推出换装金罐一周年之际,加多宝宣布将与《愤怒的小鸟》大电影合作,推出愤怒小鸟限量装,以加速品牌年轻化进程。

  不年轻、无未来,开创凉茶黄金时代的核心就是品牌年轻化。中国凉茶文化要想得到更好的继承和发扬,抓住年轻消费群体至关重要,开创凉茶“黄金时代”的核心就是品牌年轻化。“2016年加多宝决心最大程度的贴近年轻消费群体。”加多宝集团党委书记庞振国表示,我们相信《愤怒的小鸟》将成为金罐加多宝年轻化的完美表现形式,让凉茶黄金时代更具活力。《愤怒的小鸟》中的“胖红”,代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求,这与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合,共同传递出“年轻,不上火”的积极生活态度。谈到与《愤怒的小鸟》的合作,庞振国认为《愤怒的小鸟》大电影将会成为金罐加多宝年轻化的最佳表现形式,同时也将让凉茶“黄金时代”更具活力。

  拥抱“移动互联网+”

  持续打造品牌年轻化

  活动当天发布了加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款限量装凉茶,并宣布将于5月9日在京东商城全球首发。

  有了好产品,如何布局好渠道?对此,京东商城消费品事业部总裁冯轶充分肯定了加多宝的“移动互联网+”战略,他指出经过近几年的合作,京东与加多宝的合作成功实现了互补与共赢。未来,京东还将继续将线上优势和完善的服务配送中心网络开放给加多宝,实现营销、销售渠道下沉和国际市场开拓,让金罐加多宝的移动互联网+战略更接近年轻消费群体的生活。

  据了解,早在2015年,加多宝战略升级推出金罐的同时,在快消品行业第一个实施“移动互联网+”战略,通过二维码上罐,创造性地赋予金罐加多宝互联网+入口功能,激活了每年销售数十亿罐的流量资源,并通过流量共享与众多互联网行业领导品牌一起推出“淘金行动”,为年轻消费群体创造出衣食住行多方面的凉茶消费增值服务,使金罐加多宝品牌形象更加年轻和时尚。 (李燕)