近日，国内“数字出版第一股”中文在线(300364.SZ)披露了上市以来的首份年报。2015年，中文在线实现营业收入39024.62万元，较去年同期增长44.68%；实现归属于上市公司股东的净利润为3125.47万元，较去年同期下降32.30%。
“行业内竞争加剧，报告期内公司对于一些项目的投入和推广成本都有所增加。”中文在线证券部工作人员向长江商报记者解释了净利下滑的原因。
记者统计发现，截至目前，出版行业18家上市公司已有16家发布了2015年报，而业绩却是两重天。在这16家上市公司中，11家净利上涨，占近七成，其中有4家上市公司净利润增长幅度在30%以上，仅5家公司出现净利下滑%。
“近两年国内版权环境逐渐改善，版权经济特征凸显。延伸业务线，向泛娱乐布局，进行游戏、影视、动漫方面的跨界融合是行业发展趋势。”易观智库行业分析师姚海凤告诉长江商报记者。
成本飙升，中文在线净利下滑32%
作为国内“数字出版第一股”，中文在线上市后首份年报一发布便引起市场关注。尽管公司营业收入继续保持了两位数以上的中高速增长，净利润却比上市之前有所下降。
据了解，中文在线是我国数字出版的开创者之一，于2015年1月21日成功登陆深交所创业板，基于IP的泛娱乐生态和在线教育是其主要业务领域。从公司2015年年报可见，教育行业的推广成本较去年增加94.92%，硬件成本较去年增加417.66%；文化行业的推广成本较去年增加136.90%。
“由于数字阅读产业的快速发展，数字内容的引入成本不断飙升，同时行业竞争日趋激烈，同类竞品数量不断增加，会使得中文在线在渠道推广方面的成本增加。”著名经济学家宋清辉接受长江商报记者采访时表示。
除了上述原因外，姚海凤认为，版权采购价格和分成比例提高也是影响中文在线净利下滑的因素。
“由于版权采集价格上涨，优质数字内容是吸引客户付费阅读的重要因素。数字出版行业盈利模式逐渐成熟，新的竞争加入推高了版权采集成本，版税分成比例也逐年上升。”姚海凤表示。
跨界融合成行业转型趋势
Wind数据显示，行业内去年业绩排名前三的上市公司为中文传媒、中南传媒和凤凰传媒，这三家公司2015年营业收入分别为115.77亿、100.44亿、99.94亿，净利润分别为10.58亿、16.95亿、11.21亿。而中文在线、天舟文化、读者传媒去年的营业收入却在行业内垫底，均不到10亿。此外，博瑞传播去年的营收与净利出现了双双下滑的现象，其中营收下滑26.16%，净利下滑73.42%。
长江商报记者发现，凡是去年业绩不错的公司都在逐渐进行转型，拓宽业务领域。据东北证券证券分析师李慧介绍，引入教育产业是目前出版行业转型中一个比较受欢迎的方向。
据了解，中文传媒2015年收购了互联网公司智明星通，并与其携手成立新媒体基金，布局互联网教育产业。此外，中南传媒也开拓了数字教育平台。
“出版行业本身在教育资源方面就有一些积累，因此引入教育产业是一个很好的转型方向。”李慧表示。
宋清辉则认为，“出版行业应该拥抱数字化变革机遇，通过数字化转型，在未来的竞争中谋求主动地位。同时，出版行业还应加大资本运作，实现跨越式发展。”
姚海凤表示，在数字化浪潮高速发展环境下，出版业已经转向数字化。“近两年国内版权环境逐渐改善，版权经济特征凸显。延伸业务线，向泛娱乐布局，进行游戏、影视、动漫方面的跨界融合是行业发展趋势。”
“由于公司间自身实际情况不同，转型方向也不尽相同，但最好还是要和自己主业具备一定的协同效应。”李慧告诉长江商报记者。
