面对日益饱和且竞争激烈的市场环境，手机厂商一方面调整产品结构，向中高端延展，另一方面也在坚持用“机海战术”抢市场。北京商报记者统计发现，仅4月，魅族、华为、中兴等主流手机厂商推出的手机新品便有近20款，较往年呈现增长趋势。对于企业频发新品，推行“机海战术”，业内分析指出，一方面是为了抢市场；但另一方面，也在揣摩用户心理、挖掘市场潜力。
就在本周一，魅族推出新产品魅蓝3，魅蓝3延续了“青年良品”的品牌定位。产品方面，采用了聚碳酸酯一体化机身，搭载MT6750八核处理器，500万像素+1300万像素摄像头，支持全网通以及VoLTE高清通话技术，而产品定价却极具性价比，2GB+16GB版售价599元，3GB+32GB版售价799元。
而这也是魅族4月第三次发布手机新品。本月早些时候，魅族便发布魅蓝note3和PRO 6，售价分别为799元起和2499元起。对于这一高频率的新品发布节奏，魅族副总裁李楠则表示，一方面今年魅族的发布会将会比去年多，另一方面则是原本应该在3月的发布推迟所致。
4月发布新产品的手机企业不只魅族，华为、乐视、中兴、酷派、联想等企业均有多款新品推出，新产品总数逼近20款。业内专家分析指出，手机厂商在3、4月频发新品其实是行业惯例，主要是为了卡在“五一”之前上市，抢占上半年手机市场。
通信产业资深专家刘启诚对此也表示认同，随着智能手机增长放缓，市场由增量向存量市场转变，手机企业推行“机海战术”，一方面是因为竞争激烈需要推新品抢市场，但同时也有意揣摩用户心理，如今的手机发布不再局限于功能更新，更注重用户需求，包括外观、使用体验、价值认可等诸多方面。有细心人士便指出，手机新品发布不再是简单的功能发布，也关乎企业营销。魅族三场发布会就将企业营销与全面产品线的定位融合得丝丝入扣。例如，魅族发布魅蓝note3时，邀请嘉宾是羽泉组合；发布魅族PRO 6时是许巍；魅蓝3则请来了 SNH48。这些不同嘉宾其实对应的正是魅族不同产品线的用户定位。魅族的策略，不仅是充分挖掘低端市场，同时也在不断发力高端市场。
李楠也表示，手机价格战还没有结束，目前尚未出现决定性的玩家。去年，国产手机的战斗主要集中在千元以内的低端智能手机市场，而在今年则是全线战争。
其实，如何在今后的竞争中存活增长，是摆在所有手机厂商面前的难题。中国智能手机市场格局正在急速变化，市场增长率从2011年的150%降至2015年的约3%，而中国智能手机市场目前有超过300家制造商，已经趋于饱和，这也意味着未来近半数将被淘汰。“机海战术”是当下手机企业发展的不二法宝，但企业也需认清自身的定位，注重产品创新，掌握推出节奏，这样才能发展壮大。
魅族显然也意识到了这个问题，虽然一个月发布3款产品，但依旧坚持对产品的极致打磨。魅族总裁白永祥表示，魅蓝3本来2月即可发布，由于魅族创始人黄章要求更换更好的芯片，导致拖后两个月发布。在快速迭代的同时，保持清晰的品牌定位和优秀的产品，才是企业摆脱“机海战术”的关键。
北京商报记者 陈维
