“以往年报都是在3月份就公布了，这次放在最后时刻才出，我们已经有业绩不乐观的预感了！”昨天，国内最大的空调企业格力电器选择在4月份的最后一个交易日发布2015年年报。果然，营业收入大幅下滑近三成、净利润同比下降11.46%，是多年来这家空调巨头的第一次业绩大幅回落。如此数据显然与格力董事长董明珠的一贯高调形成了鲜明对比，难怪有媒体昨天揶揄，“网红董明珠遭遇业绩滑铁卢”。
“行业天花板”拖累格力收入大降三成
年报显示，去年格力电器实现营业收入977.45亿元，较2014年的1400亿元大幅下降超400亿。同时，格力的盈利能力也呈下滑趋势，去年实现净利润125.32亿元，同比下降11.46%。作为以空调为绝对主业的格力而言，营业收入的大幅下滑显然与整个空调行业的转冷密切相关。据产业在线的数据，2015 年国内生产家用空调 1.0385亿台，同比下降12%；累计销售1.066亿台，同比下降8.6%。从其他空调同行的财报来看，在空调营收上也无一例外全部下滑。
这其实也正是业界一直谈论的“空调业天花板”：作为耐用消费品的空调，一旦达到饱和可能将持续多年，目前看来，在前期各种家电激励政策的推动下，“能买空调的家庭差不多已经都买了”！
对于“行业天花板”，虽然董明珠嘴上不愿承认，但她其实应该是早有预见，这应该也是董明珠近年来大举向其他行业扩张的真正原因。董明珠掌权的几年内，曾经以“专业做空调”而引以为傲的格力，先是将产品线横向拓展到冰箱、净化器、电饭煲等其他家电领域，然后更是跨界做手机、机器人甚至汽车。
但目前看来，这些产业都是短期内投资巨大难见收益的行业，因此目前并无法反过来回哺低迷的空调业，格力仍几乎完全依赖于来自空调的收益。
美的创始人何享健出手入股格力
根据格力电器年报显示，此次持股比例排名第10位的是新股东宁波普罗非投资管理有限公司，其持股比例为0.71%，持股数量约为4290万，其中包括普通账户持有2717余万，融资融券账户持有1573余万。对于这样一个持股比例不大的新股东，本来并没有太多引人之处。不过工商资料显示，宁波普罗非的实际控制人就是格力的老对头美的集团创始人和实际控制人何享健旗下的公司，这就为这个新入股东增加了太多的新闻性。
根据工商资料显示，作为私营法人独资的宁波普罗非投资管理有限公司，其唯一股东方是宁波开联实业发展有限公司，而宁波开联实业的股东方则是何享健以及美的投资控股有限公司。宁波普罗非和宁波开联实业的法定代表人均为何享健之子何剑锋。据了解，宁波开联实业和宁波普罗非的名字都曾在美的的公告中有所涉及。2013年9月12日美的集团发布的公告中曾对美的集团的“实际控制人及控股股东控制的其他主要企业”作出过披露，当时提及宁波开联由何享健持股70%，美的控股持股30%；宁波普罗非由何享健和美的控股分别持有49%和51%。当时对宁波普罗非的经营范围的描述是“实业投资、投资管理；家用电器、五金制品的批发、零售”。
有人猜测认为美的是否有意通过二级市场收集筹码控股格力，但短期内此举并不现实。目前何享健控制的宁波普罗非投资管理有限公司的持股比例仅为0.72%，而格力第一大股东珠海格力集团的持股量为18.36%，差距相当悬殊。按照目前的格力股价和股权比例来看，宁波普罗非投资管理有限公司要想达到现第一大股东的持股比例，至少要再出资200亿元以上才能在二级市场收集到筹码。此外，格力第一大股东的背后是珠海市国资委，作为国资控股的企业，美的控股格力不仅仅在于股权结构的变化，更是格力从国企到民企的身份转换，这显然不那么简单。
格力行业老大地位短期依然难撼
美的集团实际控制人何享健和儿子何剑锋旗下公司对“死对头”格力电器的股票大举出手买入，并成为了格力电器第十大股东绝非不可思议。据分析人士认为，何享健入股格力绝不可能因为赌气而“买买买”，无疑是看上了格力的价值。事实上，格力在空调产业上的积淀和产业链条在全行业都是最好的，这在国内空调业界几乎是共识。
事实上，尽管董明珠的行为作派经常引发争议，但对于格力空调本身，圈内人还多是信服的。无论是格力的朋友还是对手，仍认同格力空调是行业内绝对的老大。从目前的非官方渠道数据显示，格力在空调市场上的占有率处于绝对领先地位，甚至是半壁江山。在一些地区，格力空调的市场份额甚至能高达百分之六七十。
也正是由于格力和美的双寡头肉搏，使得排名老三的海尔空调的日子非常难过。对于行业内其他空调品牌来说，去年的市场更是犹如噩梦。财报显示，格力的这种优势其实还在持续，这不仅从其不降反升的“市占率”可以看出，而且年报数据反映出格力的盈利能力也在进一步提升：公司的净利润率由2014年的10.18%提升到12.55%，在行业寒冬中保持利润率的继续上升，这在国内空调行业也是独一份。
无论外界环境引发了多少客观原因，但董明珠给外界的形象就是“嘴硬”，面对如此业绩董明珠如何回应或许是人们更想看到的。“按照董的性格，她肯定不会回避，但肯定也会有自己的说法。”一位熟悉董明珠的人这样表示。事实上，从半年前董明珠其实已经开始在为自己曾许下的“营收2000亿元”有所背书，她解释，“当前经济转冷形势下，我的目标肯定会被拖延，但也肯定会实现。”
文/本报记者 张钦
