日前，由澳大利亚商务论坛主办的第四届“中国数码峰会”专题会议在澳大利亚墨尔本市召开，约200名澳电商界人士参加会议。与会人士就中国的电子商务政策、互联网文化、本地化营销等进行了交流讨论，一致认为跨境电商合作是对传统贸易方式的突破，已成为推动澳中两国经贸合作发展的重要载体。
今年4月，中国国务院总理李克强与澳大利亚总理特恩布尔会晤，双方一致同意加强在电子商务领域的合作，特恩布尔非常看好中国电子商务的发展，去年他还出席了京东商城“澳洲馆”的启动仪式。不久前，澳大利亚贸易和投资部长斯蒂文·乔博率澳大利亚史上最大商务代表团访华，部分澳大利亚企业与中国主要电商企业对接交流，使业界看到了巨大商机。
据澳方统计，目前已入驻中国电商平台的澳大利亚品牌近1400个，其中超过80%为首次进入中国市场。中国几大电商平台都开设了专门的澳大利亚业务，澳大利亚的食品、饮料、保健品等在中国越来越受欢迎。
此外，澳大利亚服务业也借助互联网积极拓展中国市场。维多利亚州旅游部国际市场营销负责人麦克伊文介绍说，微博、微信已成为维多利亚州向中国游客推销旅游产品的重要平台，中国游客足不出户就可以通过图片和视频欣赏维多利亚州的美丽风光。过去一年半，到访维多利亚州的中国游客增加了40%，这与该州旅游部门积极使用网络平台进行宣传营销密不可分。
维多利亚州政府小企业、创新与贸易部长菲利普·达理达克斯说，中国巨大的市场为澳大利亚企业提供了难得的机遇，澳企业应充分利用电商平台做大做强，实现与中国企业的互利共赢。他强调，中国对于维多利亚州的未来发展至关重要，州政府致力于在一系列领域深化对华关系。
来自新西兰的马克·唐纳因对中国市场的深度透析而在业内享有一定声誉，他也是此次“中国数码峰会”的主持人。唐纳对本报记者说，“现在，‘中国数码峰会’已成为连接澳中两国电子商务人士的重要平台，澳大利亚的电商界领导者可以在此了解有关中国电子商务发展的前沿趋势。”
相关数据显示，中国网民数量近7亿，规模全球第一，其中超过一半的人通过网络购物，这一数字让在场嘉宾感到兴奋。然而，也有“先行者”对后来者做出提示：“中国市场虽然极具诱惑力，但并不是随便在网上开个商店就能轻松获利。”
对此，唐纳告诉现场嘉宾，被称为“80后”“90后”的年轻人是中国网购市场的主力军，这两个年龄层又有各自鲜明的特征，所以电商进入中国市场时一定要了解中国的互联网文化，有针对性地投放产品和服务。澳大利亚邮政全球商务平台经理本·弗兰西也表示，中国市场地域性差异极大，澳电商在拓展中国市场时，应制定不同的宣传、营销和产品策略，并做好详尽的前期调研。
（本报墨尔本5月4日电）
《 人民日报 》（ 2016年05月05日 22 版）
