[摘要]两年前，网络综艺扬起的是仅仅是“数字帆”而已，真正的航向并不清晰明朗，大家都在观察和等待“风”来。两年后的今天，纯网综的风真的吹起来了。
腾讯综艺先锋汇现场
腾讯娱乐专稿 （文/小方芳责编/刘亚娟）
不管你有多着急，我们现在都不能往前冲，冲出去也没用，飞不起来，现在的我们只需要静静的，等风来。
从2007年首档自制节目出现，走到2014年的爆发元年，中国网络综艺花了足足7年时间。可是两年前，网络综艺扬起的是仅仅是“数字帆”而已，真正的航向并不清晰明朗，大家都在观察和等待“风”来。
两年后的今天，纯网综的风真的吹起来了，而且迎来了对原创、对成熟制作人的极度渴求。昨天（5月5日），在腾讯视频举办的“下一站，越作越嗨”综艺先锋汇上，要当全媒体视频供应商的东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇，金牌制作人、前《爸爸去哪儿》(在线观看)制片人谢涤葵、《跑男》(在线观看)“教母”俞杭英、米未传媒CEO马东、前《极速前进》制片人易骅、《花样姐姐》(在线观看)总导演李文妤、唯众传媒创始人兼CEO杨晖，暴走漫画创始人兼CEO任剑，以及知名制作人金马、朱化凯等，带着他们即将参与制作的网综节目亮相，带着对网综的观点汇集一堂。这场发布会加论坛，可谓集齐了综艺界的大半壁江山，腾讯视频同时宣布，将启动首批10亿元基金，网罗综艺人才，孵化“嗨”基金，今后每年投入10亿元基金持续不断地专注产业孵化，支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发和节目制作。以至于媒体纷纷揣测：“腾讯视频是要花10亿来挖人‘作’网综？” 据说当天还有另两家视频网站发布各自的自制综艺计划。让行业人士体会到：今天的网综明显已经度过在数量上野蛮增加的生长期，进入差异化竞争，拼质、拼创意的黄金时代。
当天的“下一站，越作越嗨”主题论坛上，李勇、易骅、俞杭英、谢涤葵、杨晖、任剑同腾讯视频综艺部总经理马延琨一起聊到了为什么知名制作人“全体”投奔网络，在网综黄金时代下，大家最需要的和最具备的又是什么？一句话：“得网感者得天下”。
半壁江山都被“挖”来做网综，到底为哪般？
看着坐在论坛的大佬们，台下的媒体也是一脸期待，这的确是一个出乎业内人意料的局。7位嘉宾大都成名于传统电视台，不仅有体制外的马东、易骅、谢涤葵、杨晖，还有在体制内的李勇和俞杭英，所以才出现了“东方卫视和浙江卫视同时为腾讯视频打工”的梗。
玩笑归玩笑，但综艺界半壁江山都来做网综，这句话丝毫没有半点标题党的意思。记者了解到，除了出席当天论坛的大佬们，社会制作公司以及体制内制作公司，十个中有十个都在谋划着踏入网综的池子。
论坛之初，就连腾讯视频综艺部总经理马延琨也忍不住发问：你们为什么要来？
东方卫视中心总监李勇当天是以上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理的身份出席活动，他这次是以全媒体娱乐视频供应商的身份前来的，当“转型”这个词从李勇口中冒出后，估计他身边的谢涤葵内心也跟着泛起了涟漪，因为不久前，谢涤葵也刚刚迈出了转型的第一步，其第一个网综项目《约吧！大明星》即将在腾讯视频上线。
整个综艺市场都在面临不同的转型，大量的体制内制作人出走，他们迫切需要拥抱网综，平台制播分离改革也急需同网综合作，网台界限越来越模糊，综艺台网互动的融合感会更加强烈。
兼任蓝巨星国际传媒有限公司总经理的俞杭英也表示是来学习的，“因为做传统电视（节目），对于网络综艺的关注其实一直都有，我觉得与其说换个平台做节目，还不如说去体验一种做节目的新思维，就是对观众对受众心理的研究。”
数据显示，2015年中国网络视频用户规模已经达到达4.33亿，网络视频用户使用率为66.7%。马延琨也在论坛前的发言中提到：网络视频用户观看综艺的占比达到57%，看网络综艺的人中，30岁以下的年轻人占到70%，58%是女性用户，55%以上的人通过移动端观看综艺节目，TOP20%优质的内容占了80%的流量。
TOP20%优质的内容占了80%的流量这句话尤为值得注意，网综市场上，稀缺的还是优质内容。当天，腾讯副总裁孙忠怀在发言中就表示，在网络自制方面，剧场的作用有点类似于为一条河流提供均匀稳定的水流，但综艺节目，特别是头部综艺节目可以为河流带来一波又一波洪流。“视频网站正迎来一个差异化竞合的时代，其中网络综艺的意义重大” 。
网综的洪流对于市场上金牌制作团队而言，已然不仅仅是满足经济利益的获取。在综艺大环境下，网综甚至能给节目制作公司提供不同着陆点。就连马东也承认“作为内容提供商，针对不同的平台属性去做一些服务就特别好。”业内人士也期待一些生活中“小而美的创意”可以在网络综艺这座百花园里盛开。
没有网感，又凭什么说做网综？
淘金河中满地宝，可也并非人人都能捞到。要做网综，必然要先研究受众，当天大佬们对网络受众认知都非常清晰：年轻，女性观众，依赖移动端。
网络受众不一样、观看方式不一样，对网综要求自然不同。而纵观如今正渐入佳境的纯网综艺领域，谁真正掌握了网感，谁才能抢占高地，得网感者得天下，那到底什么是“网感”？
马延琨总结网感=伴随感+个性化+社群感+参与感；第一，网络综艺的时空伴随感体验对用户很重要，直播态的即时感为观看网综提供真实可触摸的感受。第二，网络综艺是个性化（内容），让小众去引爆大众。口碑和真爱最重要，在网感节目里真爱远远比流量重要。第三，网综要人际社群化体验，互联网的产品和技术，让内容变成非常有价值感的人气交流和社群化渠道，可以在同好人群当中发酵，变成更大的影响力。第四，网民是可以参与创作体验的，参与创作的网民是认真的，是可以调动激情的。
易骅则认为网感是一种非常微妙的东西，如同做电视节目要有电视感一样，综合起来是对内容的直觉把握，这个直觉是积累自对受众的了解、对视频网站播放的认知、对当下文化潮流的把握，甚至对当下观众心态的把握，它是玄妙而综合的，如同老中医有手感，打球有手感一样。
向来不按常理出牌的马东谈及网感，他认为只要制作团队够年轻，（老板）够尊重他们（创作团队）的创造力，大约得到的就是网感。他还透露米未传媒员工平均年龄24岁，引发其他制片人的“攀比心”，纷纷表示各自的团队均趋于年轻化，杨晖称自己的团队差不多65%都是90后，易骅更是笑称：“我们都是90后”。
来自暴走漫画的任剑也深深体会网感的重要性，“以前想做什么可以随便做一点，现在随便做不行了，没流量了，没位置了，观众口味还是非常高的，‘给自己压力’是第一个要求。”
这里绝不是“人傻钱多速来”！腾讯10亿基金谁能拿？
有人将网综市场简单粗暴地定义为：人傻钱多。不过钱多这个话题，倒是真可以聊一聊，数据显示，2014年10月底，各家视频网站共出品自制节目约为140档，截至2015年8月，新增节目数超过50档，节目类型也更加多元化。这样蓬勃的市场环境下，资本的滚动让大家内心汹涌澎湃，2011年视频网站节目制作费一般是百万级，随着2014自制元年的开启，视频网站在自制上的投入规模较2013年翻了一倍，约为12亿元，先后涌现出《你正常吗？》《奇葩说》《隐秘而伟大》等一批优质节目。2015年，视频网站继续加大对自制内容的投入力度，全年预计投入达20亿元，一些视频网站也宣布内容建设不低于6亿。昨天，马延琨也公布了腾讯视频将成立“嗨联盟”，并设立10亿“嗨基金”以完善产业孵化成长。
昨天发布会上的数据显示，目前综艺部分的收入占到整个视频网站的30%左右。今年的上半年已经有多个收入过亿的网络综艺节目产生，2016年（整体）可能有多家视频网站收入规模上百亿。
在论坛上，大家自然也绕不开10亿“嗨基金”的话题。不过在马东眼中，“只有挣不完的钱，没有花不完的钱，网络综艺黄金时代到来了，高速增长给行业带来的是一流人才，因此希望客户和平台能够给还在摸索中的制作人最大的耐心。”
没错，综艺市场已然进入一个“不缺钱的的黄金时代”，但同时也是一个进入差异化竞争，拼质、拼创意的“黄金时代”，马延琨也谈到，10亿“嗨基金”核心在于：“不是花不花的这些钱，而是有没有好的创意。”
只有真正好的内容，才能在网综的洪流中立于不败的潮头，金牌制作人也好，巨额制作基金也罢，丰富、个性化的网综市场，其实都是在为网民提供更多选择，抓住网感，制作更多更好的内容，才能抓住网民的视线。
