刘涛直播拉来王凯捧场
Baby直播首秀
鹿晗演唱会直播创纪录
蒋劲夫直播与父亲跑步
吴绮莉、吴卓林母女直播日常生活引发热议
随着直播平台风气回归清朗，越来越多明星加入直播阵营，于是在电视直播现场、微博直播动态之后，明星直播进入3.0时代。
羊城晚报记者 龚卫锋
前几年有一部名为《黑镜》英剧，因关注新媒介对普通人的生活和意识的绑架而备受关注。该剧其中一集展示了网络直播演员生活，演员获得认同的方式就是点赞数和关注度，现在看来，这似乎是对当下兴起的“明星直播”热潮的预言。
最近半年，网络直播发展势头迅猛，但之前因网红视频直播频见低俗，不少视频平台被查，而新浪、优酷、百度等20家网络直播平台紧急发布行业自律公约，内容包括主播需要实名认证，不许出现三俗等条款。随着直播平台风气回归清朗，越来越多明星加入直播阵营，于是在电视直播现场、微博直播动态之后，明星直播进入3.0时代……
源头
直播生活，Baby范爷打响头炮
作为网络直播的衍生产品，明星直播正成为下一个投资风口，原因无外乎“粉丝经济”庞大的利润空间。因《奔跑吧兄弟》走红的angelababy[微博]早在去年9月已签约王思聪[微博]成立的“熊猫TV”，成为旗下主播中的一员。今年1月27日，Baby进行了网络视频直播的首秀。直播选择在户外进行，Baby先是在保姆车里跟网友打招呼，又现场唱了几首歌，随后下车参加“抱财神”活动。当日该平台的直播间热度维持在15-55万之间。
随后，范爷也加入了直播行列。参加巴黎时装周的活动过程被她用手机全程记录下来，而她在直播中完全甩掉了偶像包袱，教粉丝敷面膜、玩自拍，念叨吃早餐错过了一个煎蛋、到了活动会场要赶紧上个厕所之类琐碎的生活话题。不少网友看了直播留言：“对范爷路转粉了。”
目的
宣传作品，直播效果十分惊人
一波美女直播打开局面后，明星直播活动逐渐变得多样化，并开始和作品宣传捆绑在一起。
前几天，王宝强[微博]带着正在拍摄的电影《大闹天竺》在斗鱼做直播，同时在线人数一度突破500万大关。王宝强在近一个小时的直播活动中跟粉丝们拉家常，介绍他在印度的工作伙伴、异国拍戏的体会、当地风情。粉丝们的回应方式就是弹幕评论以及购买虚拟礼物。王宝强对直播的营销效果十分意外：“斗鱼直播一般只有200多万粉丝，我们也是做一个电影营销的尝试，没想到一下子来了500万人，送礼物和评论人数都超过预期。”
一个月前，刘涛[微博]也在映客直播了参加《欢乐颂》发布会的实况，她拍下自己从后台化妆到台前发言的全过程，还拉来了同组好友王凯[微博]和蒋欣[微博]出镜。这场直播开始5分钟，因人数爆棚，就造成了平台的瘫痪。虽然直播过程中，刘涛一直声称这是个人行为，但不可否认，她的直播已经成为了《欢乐颂》前期宣传的一部分。
《我是歌手4》的总决赛也同步映客直播，参加决赛的歌手都要在该播放平台直播备战过程，直播间粉丝人数决定了选手的出场顺序，最终黄致列以在线人数第一名，获得了更好的出场顺序，当时也引爆了网络话题。
趋势
鲜肉当道，老外也来中国直播
“小鲜肉”们的粉丝往往是视频直播APP的忠实用户，基于强大的粉丝经济效应，越来越多的小鲜肉加入到直播阵营中，有人直播演唱会，有人直播跑步，有人直播化妆……如今连不少韩国偶像也加入了面向中国粉丝的直播阵营中。
近日蒋劲夫[微博]视频直播了自己和爸爸在公园跑步，全程边跑边自拍边与网友对话。短短十几分钟的直播，引来900万网友同时在线观看，50万人点赞。据说有人为了看他跑步，一个月的流量都没了。张艺兴则对自己的上班过程进行了直播，从准备到化妆，让粉丝们看了个够。鹿晗[微博]则在个唱首秀直播中，获得了268万“鹿饭”的11.9亿点赞，创造了吉尼斯世界纪录。
这股直播风潮也吸引了韩国的鲜肉明星们，EXO的一些成员也参加过直播，比如世勋在平台直播教粉丝写自己的名字。Bigbang的中国巡演，也被映客冠名全程直播，其中权志龙[微博]也曾在私下直播过日常生活，不仅撒娇卖萌，还实时连线粉丝。
除了小鲜肉，娱乐圈老一辈们也不甘寂寞。吴绮莉最近就带女儿吴卓林网络直播日常生活，并与网友实时互动，对“会不会帮妈妈征婚”、“有没看过成龙[微博]的电影”等等问题，母女俩均大方回应。而黎明[微博]最近在香港举行出道30年演唱会，不仅他在台上直播与观众互动的热烈现场，谭咏麟[微博]、李克勤[微博]、周慧敏、吴君如[微博]等前来捧场的明星也各自在自己的视角，全方位直播演唱会盛况。
动因
并不差钱，明星为啥都爱直播？
当前国内的移动直播平台比较知名的有映客、花椒、斗鱼、熊猫TV等。但据相关部委的统计，目前全国的网络直播企业在200家左右，仅北京就有30多家网络直播企业，而且几乎每一周都有一两个企业加入到这一行业。
与平台激增相应，明星加入直播的人数也呈激增趋势，收益也在各方面逐渐体现。以刘涛为例，她在平台直播引来71万人追捧，收到的虚拟礼物折现约为20万元人民币。但明星们肯定不只为了直播本身的变现价值，显然更看重的是直播的潜在价值。
首先是与粉丝互动的机会，巩固粉丝基数。在直播中，粉丝们如果有什么问题，明星可以直接回复，而他们在直播中展示出的随意、亲和，也是电视荧幕上无法呈现的，几乎每一位参加直播的明星，之后微博粉丝数量都有提升。其次是商业价值，Angelababy参加某化妆品牌代言活动，在现场直播涂唇蜜，没想到短短两个小时，该款唇蜜卖出去了一万多支。
其实，明星直播也是平台资源的整合，比如《我是歌手4》的明星直播，有业内人士说：“某种程度上，这是一项‘三赢’的活动——节目组找到了宣传亮点，明星增加了新平台的曝光率，映客起到了推广的作用。”未来，这种形式会越来越多。
(责编：柏灵)
