在2016年中国智能显示与创新应用产业大会上，奥维云网(AVC)发布的彩电行业2016上半年盘点数据显示：国内彩电市场零售量达2351万台，同比实现6.9%增长，但整体销售额同比下跌4%，金额约710亿元。行业分析显示，彩电销售量额明显“背离”是由价格大战造成的——数据显示，上半年彩电平均单价为3020元/台，同比大跌10%。
据了解，今年上半年彩电价格战愈演愈烈主要基于两个原因：一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，部分公司还被迫以大降价，或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市、保量;另一方面，乐视、小米等互联网电视品牌在线上电商平台频频以“裸机价”狙击传统品牌，价格被拉低到“无底线”。
